多年来，在年底，日本经济新闻邀请各界名流撰写专栏。 2013年，美国经济学家菲利普科特勒接受了日本经济新闻的邀请，写了49篇专栏。
　　
　　这些专栏后来被组装成了一本关于我的营销生涯的书。
　　
　　营销科学的贡献获得了美国营销协会颁发的Paul D. Convers奖。
　　
　　什么是营销？
　　
　　在营销方面，人们首先想到的是销售 - 使用广告，直邮，促销和促销来销售产品。
　　
　　但科特勒认为，销售只是营销的一小部分。
　　
　　原则上，营销应该帮助公司决定生产什么，如何定价，如何分销以及如何推广。
　　
　　营销是一门实用科学。它的目标是通过创造价值和提高客户满意度来增加销售额和利润，并丰富人们的生活。
　　
　　市场营销不仅仅是出售产品以为公司创造利润。科特勒主张扩大营销范围。他研究了非营利组织的营销和社会营销，并向博物馆，剧院和其他领域介绍了营销。
　　
　　他仍在打破这本书：反营销时代即将来临。
　　
　　因为我们这一代人正在大量消耗现有资源 - 石油，水，空气，木材和鱼类 - 下一代注定会降低他们的生活水平。科特勒说，随着地球资源的减少，我们可能需要从营销时代转向反营销时代。
　　
　　如果欠发达因奇迹而达到中产阶级的生活水平，污染，地面和空中交通拥堵以及能源和能源中断将会影响我们所有人的生活质量。
　　
　　零增长和适度增长之间的目标更有意义。
　　
　　他建议，以可持续发展为导向的公司需要引入明确的标准来指导他们的新产品开发项目，在回收和再循环方面投入更多资金，并让他们的股东 - 员工，渠道，供应商和投资。
　　
　　人们相信他们会对抗浪费并接受某些增长限制。
　　
　　公司必须改变他们的评估计划，以在增长目标和可持续发展之间创造更好的平衡。
　　
　　该书还介绍了俄罗斯不鼓励人们减少伏特加消费的营销案例。
　　
　　伏特加依赖会导致频繁的打架，婚姻破裂，伤病和死亡。
　　
　　营销4Ps模型被俄罗斯政府和非政府组织用作减少伏特加消费的营销框架。
　　
　　在价格方面，政府大大提高了伏特加的价格。
　　
　　在渠道上，政府将限制销售的伏特加终端数量。
　　
　　数量，使消费者购买困难或不方便。
　　
　　在促销方面，政府将宣传和引导舆论，以促进过量饮用伏特加对个人和家庭的危害。
　　
　　可以看出，营销策略不仅仅是企业需要，也需要社会组织和政府。
　　
　　对于个人而言，人们应该学会改变自己。
　　
　　许多人是个看起来像他们的生活。
　　
　　如果他们感到高兴，他们不想改变。
　　
　　如果他们不开心，他们可能会去找精神科医生，寻找刺激或寻找伴侣。
　　
　　他们也可以尝试减肥，或者他们可以通过旅行，换工作或其他行动来获得更满意的生活。
　　
　　Kotler写道：我对那些试图改变自己的人。
　　
　　他们很难成为更好的自己。
　　
　　他们不仅在寻找新体验，还在寻找“转型”。
　　
　　在科特勒看来，营销不仅仅是出售东西。它还涉及社会和谐以及个人生活选择。
　　
　　他的观点已经上升到哲学思辨的高度。
　　
　　事实上，科特勒在大学时沉迷于哲学家的思想世界。他说通过大量的阅读，他有能力进行批判性思考，并且对如何建立一个更美好的社会有着终生的兴趣。
　　
　　。